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Written by on Lunedì 12 Maggio 2014

La scienza dei colori nel marketing. Come scegliere il giusto colore per la tua app.
Ti sei mai chiesto come mai le app dei social network come Facebook e Twitter sono blu, mentre le app di conversazione come Whatsapp, Wechat e le app native per gli sms sono verdi?
 

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Sappi che nessuna scelta è casuale. Le società di tutto il mondo hanno ormai compreso l"impatto del colore sul comportamento del consumatore. Vi sono moltissimi esempi di come le varie società abbiano incrementato le loro vendite, il tasso di fidelizzazione e di conversione e altre KPI, solo cambiando il colore di alcuni elementi.

Studi recenti hanno dimostrato che colori diversi suscitano emozioni diverse nell"utente. Per esempio, il rosso suscita emozioni forti come l"amore, la passione e la rabbia; In un contesto di marketing, il rosso viene spesso usato per offerte speciali di sconti, e perciò il pubblico ora tende ad associale automaticamente il colore l suo significato. Se volete catturare l"attenzione dell"utente su un offerta che avete lanciato questo è il colore giusto da usare. Il blu e il verde sono colori rilassanti e rassicuranti. Suscitano sentimenti di fiducia e impegno. Il nero e il grigio vengono principalmente utilizzati per donare un"immagine di eleganza. Il giallo è accattivante e allegro, ma è meglio utilizzarlo parsimoniosamente, per mettere in evidenza qualche dettaglio, altrimenti risulta irritante.

Il colore è uno strumento molto utile per creare l"identità di qualsiasi brand e per scatenare specifiche emozioni nell"utente. Questa immagine illustra chiaramente come i vari brand hanno scelto di posizionarsi utilizzando il colore:
 

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Quando si sceglie la palette di colori per la propria app è importante non farsi ingannare dai luoghi comuni e dalla generalizzazioni. Esistono molti fattori che possono influenzare la percezione che un individuo ha del colore. Molti dei quali derivano dalla differenza tra i consumatori e tra i brand.

Differenze tra i consumatori

L"effetto che il colore ha sui consumatori è influenzato dalle esperienze precedenti. Elementi come il genere, la posizione geografica, l"educazione, il contesto sociale, possono distorcere l"effetto del colore; Non è perciò possibile stabilirne un effetto universale. Per esempio: In occidente il colore bianco simboleggia la purezza, la pace, la pulizia e per di più è il colore dei matrimoni. In Cina invece, è il colore della cattiva sorte e viene utilizzato nei funerali. Siccome grazie ad internet è possibile raggiungere persone in tutto il mondo non è mai stato così importante prendere in considerazione le differenze culturali alle quali si va in contro.
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Differenze tra i brand

Molto importante è anche pensare al settore nel quale ci si trova e al tipo di prodotto che andiamo a vendere. Ci sono colori specifici per ciascun tipo di business. Per esempio, se parlate di salute e benessere, il verde risulta essere il colore più appropriato in quanto richiama la natura e fa pensare alla rinascita, alla primavera e alla crescita.

Non devi pensare per cui troppo all"impatto generale del colore, ma a quello più adatto al contesto specifico.
 

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Tutti sappiamo quanto sia importante il tasso di conversione per qualsiasi business, e il fatto che il colore lo possa influenzare è veramente un argomento hot al momento. Come avrai intuito dai paragrafi precedenti, non vi è un colore in particolare che influenzi questo tasso. Sono stati fatti vari  studi  su come sia possibile indirizzare il cliente solo giocando con i colori. Qui ti offro un esempio di come cambiando il colore di un singolo bottone da verde a rosso, si stato possibile far incrementare del 21% il tasso di conversione di un sito web.
 
La scienza dei colori nel marketing. Come scegliere il giusto colore per la tua app.

Questo non avviene perché il rosso ha qualche strano potere. Se guardi con attenzione l"immagine potrai notare che il verde è il colore dominante in questo sito, perciò il bottone di colore rosso riesce a staccarsi maggiormente dallo sfondo e a risaltare, catturando così l"attenzione del lettore.


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- Considera il vostro target, la loro età, da dove vengono, il genere, ecc... Per esempio se ti rivolgi ad un pubblico femminile, cerca di scoprire quali siano i colori che preferiscono.  KISSmetrics  ha svolto uno studio a riguardo studiando la percezione che gli uomini e le donne hanno del colore, ottenendo questi risultati:
 
La scienza dei colori nel marketing. Come scegliere il giusto colore per la tua app.
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Mentre per gli uomini i risultati sono stati diversi:
 
La scienza dei colori nel marketing. Come scegliere il giusto colore per la tua app.

- Pensa all"immagine che vuoi imporre al tuo brand. Questo ti aiuterà a scoprire quale emozione vuoi che la tua audience provi. Vuoi che la tua marca sia vista come affidabile, amichevole o emozionante? A seconda delle sensazioni che sceglierai, riuscirai a trovare il colore giusto per te.

- Sii coerente. Una volta che hai scelto il colore principale del tuo brand, assicurati che tutto il design generale sia coerente con la scelta fatta. Ciò è necessario per creare una forte identità. Ci sono molti strumenti online che puoi usare per combinare in maniera corretta i tuoi colori. Per i template offerti da GoodBarber tutto questo lavoro è già stato fatto ;)

- Gioca di contrasto per catturare l"attenzione. Se il colore principale della tua app è il blu, e vuoi indirizzare lo sguardo dei tuoi utenti su un bottone in particolare, il giallo potrebbe risultare la scelta più giusta.

- Pensa poi alla concorrenza. Vuoi posizionarti vicino al leader del tuo mercato o preferisci distinguerti dalla folla di app sugli store? Per i piccoli business potrebbe risultare più efficace posizionarsi vicino ad un concorrente più celebre per beneficiare della sua fama. Se invece il tuo brand è già abbastanza noto, è meglio distinguersi.


- Tracciate i dati. Apportate piccoli cambiamenti al vostro schema di colori (come cambiare solo un singolo bottone) e monitorate i risultati per vedere se raggiunge i propositi desiderati.

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