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Written by Arianna Testi on Lunedì 12 Maggio 2014
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Sappi che nessuna scelta è casuale. Le società di tutto il mondo hanno ormai compreso l"impatto del colore sul comportamento del consumatore. Vi sono moltissimi esempi di come le varie società abbiano incrementato le loro vendite, il tasso di fidelizzazione e di conversione e altre KPI, solo cambiando il colore di alcuni elementi.Studi recenti hanno dimostrato che colori diversi suscitano emozioni diverse nell"utente. Per esempio, il rosso suscita emozioni forti come l"amore, la passione e la rabbia; In un contesto di marketing, il rosso viene spesso usato per offerte speciali di sconti, e perciò il pubblico ora tende ad associale automaticamente il colore l suo significato. Se volete catturare l"attenzione dell"utente su un offerta che avete lanciato questo è il colore giusto da usare. Il blu e il verde sono colori rilassanti e rassicuranti. Suscitano sentimenti di fiducia e impegno. Il nero e il grigio vengono principalmente utilizzati per donare un"immagine di eleganza. Il giallo è accattivante e allegro, ma è meglio utilizzarlo parsimoniosamente, per mettere in evidenza qualche dettaglio, altrimenti risulta irritante.
Il colore è uno strumento molto utile per creare l"identità di qualsiasi brand e per scatenare specifiche emozioni nell"utente. Questa immagine illustra chiaramente come i vari brand hanno scelto di posizionarsi utilizzando il colore:
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Differenze tra i consumatori
L"effetto che il colore ha sui consumatori è influenzato dalle esperienze precedenti. Elementi come il genere, la posizione geografica, l"educazione, il contesto sociale, possono distorcere l"effetto del colore; Non è perciò possibile stabilirne un effetto universale. Per esempio: In occidente il colore bianco simboleggia la purezza, la pace, la pulizia e per di più è il colore dei matrimoni. In Cina invece, è il colore della cattiva sorte e viene utilizzato nei funerali. Siccome grazie ad internet è possibile raggiungere persone in tutto il mondo non è mai stato così importante prendere in considerazione le differenze culturali alle quali si va in contro.
Differenze tra i brand
Molto importante è anche pensare al settore nel quale ci si trova e al tipo di prodotto che andiamo a vendere. Ci sono colori specifici per ciascun tipo di business. Per esempio, se parlate di salute e benessere, il verde risulta essere il colore più appropriato in quanto richiama la natura e fa pensare alla rinascita, alla primavera e alla crescita.
Non devi pensare per cui troppo all"impatto generale del colore, ma a quello più adatto al contesto specifico.
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- Sii coerente. Una volta che hai scelto il colore principale del tuo brand, assicurati che tutto il design generale sia coerente con la scelta fatta. Ciò è necessario per creare una forte identità. Ci sono molti strumenti online che puoi usare per combinare in maniera corretta i tuoi colori. Per i template offerti da GoodBarber tutto questo lavoro è già stato fatto ;)
- Gioca di contrasto per catturare l"attenzione. Se il colore principale della tua app è il blu, e vuoi indirizzare lo sguardo dei tuoi utenti su un bottone in particolare, il giallo potrebbe risultare la scelta più giusta.
- Pensa poi alla concorrenza. Vuoi posizionarti vicino al leader del tuo mercato o preferisci distinguerti dalla folla di app sugli store? Per i piccoli business potrebbe risultare più efficace posizionarsi vicino ad un concorrente più celebre per beneficiare della sua fama. Se invece il tuo brand è già abbastanza noto, è meglio distinguersi.
- Tracciate i dati. Apportate piccoli cambiamenti al vostro schema di colori (come cambiare solo un singolo bottone) e monitorate i risultati per vedere se raggiunge i propositi desiderati.